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天貓618破億品牌六成是國貨 浙江五芳齋、得力入主“億元俱樂部”

摘要: 越來越多的國貨,正在成為中國人購物車里的主角。昨日,天貓618亮出了一份最新成績單:蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部”,當中超過六成是國貨品牌。
       越來越多的國貨,正在成為中國人購物車里的主角。昨日,天貓618亮出了一份最新成績單:蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部”,當中超過六成是國貨品牌。


       公開報道顯示,過去一年,國貨品牌在天貓集體走向新零售,銷售增長超500%。如今, 借著天貓618的“東風”,國貨品牌集體迎來爆發式增長。華為、榮耀、回力、伊利、南極人等耳熟能詳的國民品牌,主動轉型、煥發新生,不僅迅速在天貓618實現破億,銷售額同比增長100%以上。其中,浙江國貨也占據一席之地,五芳齋、得力兩大品牌進入天貓618“億元俱樂部”。

         浙江入圍的品牌數位列第三 五芳齋、得力進入“億元俱樂部”

         今年天貓618,正逢端午和高考。一邊是端午節吃粽子的傳統習俗,一邊是考生們想要博個“高中”的好意頭。五芳齋為高考特別定制的一款“高粽”禮盒,天貓首發半天就售罄了888件。另一款創新會“飛”的磁懸浮粽子,更是讓年輕消費者大呼,老字號五芳齋也太會玩了。

         另一個上榜的浙江品牌——得力,已經占據了00后的書桌。一位80后父母告訴記者,他們家孩子的書桌上有不少得力牌的文具,包括鉛筆、橡皮、尺子、剪刀、拉鏈袋、固體膠、電動卷筆刀、不干膠標簽、迷你桌面清理器等。得力,或將成為新生代讀書郎的兒時記憶。

         從地域分布來看,天貓618億元俱樂部中,浙江入圍的品牌數位列第三,五芳齋、得力等品牌,守得住經典,通過數字化轉型讓國民品牌煥新。廣東和山東則占據前兩位。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌,占據10席以上;山東則以海爾、海信引領國貨升級。此外,福建和北京,則分別以運動、潮流展現出自己的國貨特色。

        消費電子占比過半 國貨品牌煥發新生

        國貨正在走進人們生活的每一面。在天貓618中,消費電子、服飾美妝、食品等各個領域,國貨品牌均表現不俗,

       美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高……消費電子行業國貨正在全面雄起,在“億元俱樂部”中占比過半,達60%。天貓618開場首日僅16分鐘,天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘,美的成交超去年全天;不到2小時,OPPO、榮耀成交超去年全天。

         為把握爆發時機,一系列科技新品紛紛選在今年天貓618亮相。6月1日,榮耀年度旗艦機型榮耀20在天貓首發,榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件。

         在服飾美妝領域,也涌現出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌,通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例,通過天貓大數據發現,潮鞋的目標人群為18至30歲的男性,熱愛時尚也熱愛中國文化,于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋,并趕在618前開設了“中國李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開啟,潮流系列就賣爆了,李寧也迎來爆發式增長,迅速破億。

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本文作者
2019-6-18 07:01
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