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安踏借天貓新零售突圍成TOP21唯一中國品牌

摘要: 最近,英國著名品牌評估機構 Brand Finance 發布了2019 全球最有價值服飾品牌50強名單,Nike再度稱霸位列第一。其中,榜單中過半以上大牌均已入駐天貓,包括Nike、Adidas在內的運動服飾品牌,以及HM 、ZARA、優衣庫 ...

       最近,英國著名品牌評估機構 Brand Finance 發布了2019 全球最有價值服飾品牌50強名單,Nike再度稱霸位列第一。其中,榜單中過半以上大牌均已入駐天貓,包括Nike、Adidas在內的運動服飾品牌,以及HM 、ZARA、優衣庫等全球快時尚品牌。

       在這份全球最有價值榜單中,快時尚品牌、運動戶外品牌有全面超過奢侈品牌之勢。前十名除了 Nike,分別是ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快時尚品牌 ZARA 是該榜連續3年進入該全球最有價值前三名的非奢侈品牌;優衣庫(Uniqlo)今年表現強勁,較去年上升4位排名第五,adidas則升至第三位。

      值得注意的是,在這份全球最有價值的服飾品牌中,安踏成為TOP21唯一的中國服飾品牌,位居第21位,較去年上升7位,增速迅猛。

       安踏為什么能一騎絕塵,甩開眾多國內品牌擠進榜單?業內人士分析,安踏近兩年持續與天貓合作并發力新零售,是帶動品牌增長的重要原因。自2017年底和天貓啟動智慧門店項目合作以來,一年多時間,僅廣東區域,安踏就累計接入近500家智慧門店,招募品牌會員近百萬。新近調整新零售業務負責人,也被視作其加速推進新零售線上線下融合的信號之一。

        2月26日,安踏集團在香港公布了2018年度財報。2018年,安踏集團收入241億元人民幣,較2017年上升44.4%。集團毛利首次過百億,達到126.9億元,經營溢利57億元。而在一天前,安踏集團發布公告,稱斥資共46億歐元(近人民幣360億元)收購知名跨國運動品牌公司亞瑪芬(AmerSports)的行動,已獲所有官方批準。

        2015年安踏正式開啟了多品牌的戰略。安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠將“多品牌”戰略寫進安踏財報,并喊出一個要在2025年實現千億流水的“小目標”。

        2018年天貓雙11,安踏電商全天流水達11.3億人民幣,較2017年提高67%。CEO丁世忠稱,安踏主品牌加上FILA,在雙11銷售是“江湖第一”。而2019年,安踏將通過大數據來指導產品設計和零售終端規劃,這勢必也離不開與阿里的深度合作。

                                                       安踏新的門店形象

        同樣,這份榜單中的大部分品牌都與天貓深度合作,并成為暢銷品牌。以優衣庫為例,其母公司迅銷2018年發布的財報顯示,得益于中國市場的強勁增長,迅銷業績超出預期,2018年初,核心品牌優衣庫中國市場營收首次超越日本。店里下單、線上發貨等等與天貓新零售的合作,為優衣庫帶來換道超車的空間,2020年在中國的分店有望增至1000家。

         據報道,如今天貓獨占線上服飾市場近八成份額,強大號召力的背后,是6億的活躍消費者。數據顯示,目前有超過20萬的全球大牌入駐天貓。在“全球市場看中國,中國市場看天貓”的品牌發展“鐵律”下,天貓也已成為全球品牌的競技場和數字化轉型升級的主陣地。


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本文作者
2019-3-3 19:05
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